凯发下载安装k8凯发官方app下载◈◈✿，凯发娱发K8◈◈✿，安静的午夜◈◈✿，5岁女儿终于熟睡◈◈✿，许苗从脖颈下抽出酸痛的手臂◈◈✿，揉了揉◈◈✿，打开了属于自己的两小时“自由时间”◈◈✿。她快速点击闪烁的手机屏幕◈◈✿，打开第17集◈◈✿，追起了微短剧《闪婚后◈◈✿，傅先生马甲藏不住了》◈◈✿，追剧过程中频频露出“姨母笑”◈◈✿。
这部微短剧◈◈✿，自今年8月份上线万元◈◈✿，此后一路飞升凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，连续霸榜◈◈✿，成为短剧市场的“爆款”◈◈✿。剧情集霸总◈◈✿、闪婚◈◈✿、失忆◈◈✿、甜宠◈◈✿、先婚后爱等元素于一身◈◈✿。男主角孙樾饰演身家上亿的总裁◈◈✿，女主角徐艺真饰演一位靠摆地摊谋生的女孩◈◈✿。
女孩将总裁错认为相亲对象◈◈✿。出于对女孩的兴趣◈◈✿，总裁与她闪婚◈◈✿。随着剧情发展◈◈✿，总裁身份暴露◈◈✿，一段前情也浮出水面——原来总裁和女孩在五年前便因偶遇有了孩子◈◈✿，只是总裁并不知情◈◈✿，女孩也因失忆忘记了……
嗑上头的“真樾cp”让许苗成功入坑微短剧◈◈✿。她告诉《新民周刊》◈◈✿，一部优秀的“下饭神器”◈◈✿，剧情自带的神转折◈◈✿、密集爆发的爽点恰好戳中她的“心巴”◈◈✿，台词更是年轻一代最好的“互联网嘴替”◈◈✿。“一边吐槽好土好土◈◈✿，一边又想再看一眼◈◈✿。”
“上头”的不仅有年轻人◈◈✿，大批中老年人也被轻松俘获◈◈✿。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示◈◈✿，截至2022年12月◈◈✿，中国短视频用户规模达10.12亿◈◈✿，其中超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧◈◈✿、泡面番等◈◈✿，19岁及以下年龄用户收看比例超过五成◈◈✿。
为什么大家都爱看微短剧？复旦大学社会发展与公共政策学院心理学系吴国宏教授在接受《新民周刊》采访时表示◈◈✿，观众把自己的欲望投射在主角身上◈◈✿，获得感官和欣赏层面的满足◈◈✿，类似于一种快速获得多巴胺的脑部奖赏机制◈◈✿，进而让观者欲罢不能◈◈✿。
在短剧世界◈◈✿，观众们穿梭在被设定好的各个爽点里◈◈✿，体验着重生◈◈✿、暴富◈◈✿、逆袭◈◈✿、打脸◈◈✿、复仇等各式各样的虚拟人生◈◈✿。他们可以行侠仗义◈◈✿、霸气反击◈◈✿、轻易收获一份圆满的爱情◈◈✿，也可以登上人生巅峰◈◈✿、走向成功彼岸◈◈✿。
很多人不理解◈◈✿，为什么那些月收入几千的厂妹和小白领凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，会花大几十元钱看一部内容老套◈◈✿、表演浮夸的网剧？爱上短剧的年轻人◈◈✿，图的是一口爽快◈◈✿。
许苗◈◈✿，39岁◈◈✿，一家国企的培训主管凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，平时工作朝九晚五◈◈✿，只有午休和睡前两小时比较空闲◈◈✿。短剧二十分钟看十几集的篇幅节奏◈◈✿，恰巧与许苗碎片化的时间不谋而合◈◈✿。许苗第一次看微短剧◈◈✿，印象是男女主角特别有“cp感”淘800 9.9元◈◈✿，剧情不拖沓◈◈✿，不需要过度交代背景◈◈✿，有什么说什么◈◈✿，推进很快◈◈✿。据她观察◈◈✿，一般短剧主要靠演员之间的对白推进剧情◈◈✿。
比如◈◈✿，一场豪门争夺财产的戏份◈◈✿，可能主角们坐在别墅的沙发上◈◈✿，有几个回合的冲突◈◈✿，一集剧情就完结了◈◈✿。然后◈◈✿，直接就跳到了下一环节◈◈✿。“简单淘800 9.9元◈◈✿、直接◈◈✿、不费脑子◈◈✿，看起来有快感◈◈✿。剧情有点土◈◈✿，反倒可以忽略不计了◈◈✿。”
自从追了“真樾CP”的微短剧◈◈✿，许苗就沉浸在“一集十几个爽点”的剧情里◈◈✿。“原来看三四十集的电视剧◈◈✿，等一个爽点要等好几集◈◈✿，男女主之间的误会怎么都解不开◈◈✿，让人看得很憋屈◈◈✿，但微短剧5分钟就有十个爽点◈◈✿。” 当时许苗看完了免费剧集◈◈✿，还在互联网上付费购买了后续剧集◈◈✿。
“单个微短剧不贵◈◈✿，追的多了我就加了一个资源群◈◈✿，群里每天会有分享悬疑◈◈✿、恐怖◈◈✿、甜宠等各种类型的剧集◈◈✿。” 许苗自嘲变成了另一种“追星女孩”◈◈✿，她甚至还在长春电影节的微短剧单元给“真樾cp”投过票◈◈✿。“看着自家cp顶峰相见淘800 9.9元◈◈✿，有种莫名的养成系快感◈◈✿。”
大多数的认知里◈◈✿，年轻人入坑微短剧很合乎常理◈◈✿，但实际上◈◈✿，微短剧的受众◈◈✿，还有一部分贡献度来自于中老年人◈◈✿。潇潇妈妈李桂芳◈◈✿，在国有单位做行政◈◈✿，年底退休的她已经提前进入“休闲模式”◈◈✿。微短剧成为了她每日睡前必备节目◈◈✿，“一听到手机消息◈◈✿，有剧集更新了◈◈✿，就会吸引她点进去◈◈✿，特别是推理剧◈◈✿，很想知道结果◈◈✿，就算熬夜也会看完”◈◈✿。
潇潇告诉《新民周刊》◈◈✿，妈妈入坑微短剧◈◈✿，纯粹是大数据的精准投放◈◈✿，只要你点赞过或者完播过一条微短剧◈◈✿，就会持续记住你的喜好进行推荐◈◈✿，由于微短剧毛利极高◈◈✿，只要 ROI 高于 1.1 就会继续投流◈◈✿。有数据统计◈◈✿，微短剧在2023 年初春节期间日耗规模为 3000w+◈◈✿，五一假期突破 4000w+◈◈✿，端午冲量至 6000w+◈◈✿，9 月大盘日均规模超 5000w◈◈✿。目前◈◈✿，爆款微短剧收入的85%用于推广投流◈◈✿，很多人根本躲不开◈◈✿。
推流之后如何精准把握受众需求◈◈✿，制作方也有自己的模型◈◈✿。在他们看来◈◈✿，微短剧的剧情的爽点◈◈✿，相对的是“虐点”◈◈✿，对于历经生活洗礼的阿姨爷叔辈们◈◈✿，那些家长里短◈◈✿、婆媳矛盾◈◈✿、赡养问题◈◈✿、助人为乐◈◈✿，看似“剧情老套”“单调乏味”◈◈✿，却总能被制作方反复拆解为多个单元◈◈✿，轻易调动受众的情绪价值◈◈✿。
但情绪归情绪◈◈✿，让中老年微短剧爱好者充值还是很难的◈◈✿，潇潇说◈◈✿，妈妈虽喜欢看剧◈◈✿，但只看免费剧集◈◈✿，跳转到付费她就退出了◈◈✿，她们不会像年轻人一样找资源◈◈✿，大多是一部剧没追完就转头去找新的免费剧集了◈◈✿，这点很佩服她◈◈✿。而据说◈◈✿，为短剧付费的大多数和花钱看（网文）的是同一拨人◈◈✿。年轻人和中年男人◈◈✿，花几十块看看爽剧很正常◈◈✿。
吴国宏认为◈◈✿，谁都可能看微短剧◈◈✿，但总体上应该更多是些“寻常人”◈◈✿，即不处在权力◈◈✿、财富以及各种世俗意义上的资源中心◈◈✿，不太会被关注的（大多数）人群◈◈✿。正因为微短剧针对的是世俗层面的普通人◈◈✿，所以◈◈✿，角色代表了普通人◈◈✿，却能够实现世俗意义上不容易实现梦想的主题◈◈✿，故而更容易得到受众的青睐凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿。
华东师范大学传播学教授吴畅畅则认为淘800 9.9元◈◈✿，用精神分析或者传播学的角度研究◈◈✿，微短剧的快感来自于短剧的短和剧情本身◈◈✿，其内容迎合了内卷社会当下的多数人◈◈✿，代表着普罗大众对于社会资源再分配的一种诉求和心理期待值◈◈✿。
当然◈◈✿，微短剧的受众并非是真正意义上挣扎在温饱线上的穷人◈◈✿，可他们生活里的一些“无望感”◈◈✿，需要垃圾食物和短暂的娱乐来放松一下◈◈✿。就像“口红经济”◈◈✿，大家只强调口红是“廉价的大牌”◈◈✿，而忘记了“快乐”才是口红经济的本质需求◈◈✿。
年轻人热衷于买彩票◈◈✿，五块钱的彩票不是“智商税”◈◈✿，不过是买下“一夜暴富”的希望◈◈✿。这么一想◈◈✿，交易还是划算的◈◈✿。吴国宏认为◈◈✿，一般人可能在社会生活的方方面面总有不尽如人意之处◈◈✿，因而无论在自我效能◈◈✿、自我价值上都有所欠缺◈◈✿。由于投射剧中角色◈◈✿，角色的效能和自我价值的达成实现◈◈✿，都会给观者带来一种替代性的满足◈◈✿。
观众雷米知道恶人无论怎样陷害女主◈◈✿，关键时刻男主总会出现◈◈✿；男女主人公无论经过多少波澜◈◈✿，最终都是一个向好的结果◈◈✿。不管女主是什么条件◈◈✿、怎么作◈◈✿，总裁就是无缘无故只专情于她◈◈✿，甚至得到名誉淘800 9.9元◈◈✿、成就◈◈✿、爱情◈◈✿，就是如此不费吹灰之力◈◈✿。“仔细想想根本就是无厘头的事情◈◈✿，可能就是造了一个梦给大家◈◈✿。”
演员李菲凭着自己参演的短剧《这个少侠有点冷》◈◈✿，让观众找到了“古偶男主的正确打开方式”◈◈✿。“短剧就是在描绘大家在生活中期待的一些东西◈◈✿，你要把一些细微的东西无限放大◈◈✿，这些处理方法不仅很有网感◈◈✿，同样也很解压◈◈✿。”李菲的角色成了无数古偶女孩的情感宣泄的入口◈◈✿，而他同样希望在短剧中实现自己的“另一个梦”◈◈✿。李菲目前最想尝试拍摄一部古风群像短剧◈◈✿，“很多人一起去行侠仗义◈◈✿，游走江湖”◈◈✿，就像他小时候最爱的《仙剑》一样◈◈✿。
许苗也在看剧中圆着自己的梦淘800 9.9元◈◈✿，她有一颗年轻活力的心◈◈✿，自称“中年少女”◈◈✿。上大学时玩过乙女类游戏◈◈✿，许苗知道自己永远无法成为“霸总爱上我”的女主角◈◈✿，但代入角色的真实感相当于圆梦了◈◈✿。
“职场小白”骆骆◈◈✿，工作半年总被同事使唤着干杂活◈◈✿，因为脑子里根植着“多一事不如少一事”的观念◈◈✿，她一直不懂得拒绝◈◈✿。追了“微微不好惹”职场系列短剧◈◈✿，主角微微在职场里时而拒绝同事甩锅◈◈✿、向学历歧视说不◈◈✿，反向“炒”老板凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，能怼人绝不忍气吞声◈◈✿。主角微微的行为似乎有种替自己出气的感觉淘800 9.9元◈◈✿。“微微好像做了我想做不敢做的事◈◈✿，说了我想说不敢说的话◈◈✿。”对于骆骆来说◈◈✿，微微是自己喜欢和向往的理想年轻女性的定位◈◈✿，也是职场菜鸟最需要的“互联网嘴替”◈◈✿。
说起“嘴替”◈◈✿，李桂芳对此也深有感触◈◈✿，她告诉《新民周刊》◈◈✿，最近迷上了“社会关照类”的微短剧◈◈✿。主角大多是外卖小哥◈◈✿、乞丐◈◈✿、拾荒者◈◈✿、清洁工这些底层人士◈◈✿，这是平台流量鼓励的内容◈◈✿。看到李青扮演的“可怜人”◈◈✿，被人误解◈◈✿、露宿街头◈◈✿，啃着干馒头◈◈✿。李桂芳总想到自己的父亲◈◈✿，他出生在40年代◈◈✿，长身体的年纪遇上“三年自然灾害”◈◈✿，地里的红薯叶◈◈✿、春天的槐花◈◈✿、玉米面馍馍◈◈✿，都是他用来短暂饱腹的食物◈◈✿。李桂芳年轻时对父亲照顾甚少◈◈✿，她内心常常抱有愧疚◈◈✿。好在◈◈✿，剧情的走向大多是处境凄惨的李青总会被身为主角的年轻达人拯救◈◈✿，李桂芳代入其中◈◈✿，就仿佛自己穿越到了父亲的童年◈◈✿，治愈了那些暗淡无光的日子◈◈✿，也弥补了自己年轻时无法陪伴父亲身边的遗憾◈◈✿。
吴国宏表示◈◈✿，剧本符合文化和套路——对应于人们社会生活的“脚本”◈◈✿，人们围绕现实生活的“情节记忆”就是脚本化的◈◈✿，所以什么“英雄救美”“好事多磨”“逆袭”这样的套路早就根植在普通人对世界的诠释理解之中◈◈✿，欣赏起来有时用“倍数”播放就是这个道理◈◈✿，不用考虑逻辑合不合理◈◈✿，主要是情感共鸣◈◈✿，因为“不出所料”◈◈✿，所以不用深究◈◈✿。
短剧最“神”的地方就在于◈◈✿，它总能得到屏幕外观众的即时反馈◈◈✿。这也会倒逼制作人调整短剧拍摄的方向◈◈✿。冬漫社汤明明◈◈✿，现在是@艾青的女人剧场的负责人◈◈✿，能够完成转型蜕变◈◈✿，靠的正是认真洞察受众群像的喜好和口味◈◈✿。
汤明明告诉《新民周刊》◈◈✿，从题材到内容◈◈✿，再到时长◈◈✿、投放群体等凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，用户对短剧的评价也会反作用到创作者身上◈◈✿。在快手星芒计划开始初期◈◈✿，汤明明一共报了六个项目◈◈✿，印象特别深刻的是一个专攻“30+赛道”的《女人的复仇》◈◈✿。
当时汤明明和团队成员觉得凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，内容方向偏少女的赛道有点挤了◈◈✿，面向30+成熟女性的短剧反倒做的人很少◈◈✿，于是就放手一搏◈◈✿，果然成了爆款◈◈✿。“恰恰说明站在短剧困境中的人数之多◈◈✿，我们没有期待短剧能改变法律◈◈✿，但能给困境中的人以力量◈◈✿，也是好的◈◈✿。”
但微短剧写手李宇不这么认为◈◈✿，他今年20岁◈◈✿，目前主要写“小程序短剧”◈◈✿。每个月写两三部◈◈✿，每部100集左右◈◈✿。关于微短剧◈◈✿，他有自己的看法◈◈✿。以近两个月写的四部短剧◈◈✿，内容上有60%相似◈◈✿，题材也是大同小异◈◈✿。主角在这部剧中是卖鱼的◈◈✿，下一部就换成杀猪的◈◈✿。关键的反转情节◈◈✿，有的发生在寿宴◈◈✿，有的发生在主角家里◈◈✿。
李宇不愿让身边朋友知道他在写短剧◈◈✿，怕被吐槽“这么垃圾的东西原来是你们写出来的”◈◈✿。也会担心大家觉得短剧没有营养淘800 9.9元◈◈✿，也没有文学价值◈◈✿、艺术价值◈◈✿，登不了大雅之堂◈◈✿。但创新不是编辑和平台想看到的◈◈✿，大家只想稳着来◈◈✿，趁风口还在的时候赚点钱◈◈✿。
一位负责过千万粉丝账号的编导表示◈◈✿，“恶婆婆和好媳妇”是可以不断拆解复制的元故事◈◈✿。如果受众是年轻的女性◈◈✿，故事就是塑造媳妇的委屈和可怜◈◈✿。反之◈◈✿，也行得通◈◈✿。一面是接受现代教育的年轻人◈◈✿，一面是陈旧观念的捍卫者◈◈✿。“手撕”和“断亲”意味着对权威的消解◈◈✿。
爆款短剧《闪婚后◈◈✿，傅先生马甲藏不住了》导演严沛樑也认为◈◈✿，短剧本来就有很多情节大同小异◈◈✿，（如果）经常看短剧◈◈✿，会发现很多人物的名字都差不多◈◈✿，根本分不清◈◈✿。目前市面上的很多短剧也没有所谓的影视语言◈◈✿，说白了就是网络小说的动态PPT◈◈✿。
许苗追剧追了四个月◈◈✿，追了不下五十部◈◈✿，在她发来的资源网盘里◈◈✿，还有十几部剧在持续更新中◈◈✿。但回忆起来◈◈✿，许苗能记住的没几部◈◈✿。“看过就过了◈◈✿，感觉就像一颗跳跳糖◈◈✿，我这口吃完了◈◈✿，不需要回味◈◈✿，当下愉悦了就好◈◈✿，至于有没有意义◈◈✿，没那么重要◈◈✿。没有短剧也不影响什么◈◈✿。”
五个月前◈◈✿，雷米刚刚生娃时◈◈✿，被生活搞得喘不过气◈◈✿，趁着娃睡觉的工夫◈◈✿，上午和下午分别一小时◈◈✿，她才能做回自己◈◈✿。“两小时的休闲时间里◈◈✿，我不是一个母亲◈◈✿，也不是一个妻子◈◈✿，我就是我自己◈◈✿，我不用是谁◈◈✿，也不用为谁而活◈◈✿，不过是在一地鸡毛的生活中◈◈✿，给自己多点幻想◈◈✿。”
吴畅畅告诉《新民周刊》◈◈✿，微短剧不需要走精品路线◈◈✿，受众奔着的就是这种粗放式◈◈✿、粗犷式的制作风格◈◈✿，剧情本身能不能有效地把自由率转化成必然率◈◈✿，从而迎合观众的期待◈◈✿，才是大家在意的点◈◈✿。
吴国宏认为◈◈✿，微短剧的质量会不会提高取决于观众的需求◈◈✿，产生的流量反过来促使更多的投入◈◈✿，从而在各个方面改善微短剧的质量◈◈✿。当然◈◈✿，资本投入和观众口味之间最终会在市场的调节下找到微妙的平衡◈◈✿。随着科技的发展◈◈✿，互联网传输技术◈◈✿、智能化终端的改善◈◈✿，传播方式也会相应进行调整凯发K8官方旗舰店APP◈◈✿，但万变不离其宗的是人们的需要◈◈✿。记者｜吴雪
